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国产动画行业陷入盈利困局?看若森数字如何玩转IP运营?

多多C网  2020-11-16 19:39:11

日前ChinaJoy期间,上海港汇广场的双子塔上出现了“画江湖首部动画《风语咒》8月3日全国公映”的楼宇广告,电影上映同日《画江湖盟主:侠岚篇》手游也开启公测,宣告着若森数字引领的文化产业泛娱乐3.0时代正式拉开大幕。

《风语咒》上海港汇广场双子塔楼宇广告

8月3日当天,动画番剧《画江湖之侠岚》继续全网更新、《画江湖盟主:侠岚篇》手游开启公测,基于侠岚世界观的动画电影《风语咒》全国公映,这一系列完美配合的发行动作,意味着“侠岚”IP的创造者若森数字第一次完成了真正意义上的“影、漫、游”联动,实现了电影、番剧、游戏三位一体多维精品无差别打击,再一次引领文化产业泛娱乐经济全面升级,进入泛娱乐3.0时代。

回顾若森数字的泛娱乐发展历程,也是在回顾国内泛娱乐领域的发展历史。

【泛娱乐1.0时代,原创动画IP的探索和生存】

早在2003年成立之初,若森数字就已经明确了自身的发展战略,做一家泛娱乐公司,而不仅仅是一家动画公司。因为通过动画本身,是很难实现盈利的,对于一家做原创动画的公司来说更是如此。

2014年,若森数字推出原创动画IP《画江湖之不良人》,主打成年观众群体,填补了当时的市场空白,一下就成为了当时的爆款动画番剧。2015年5月,“不良人”热播期间,若森数字顺势推出手游《不良人》,上线4小时即登上苹果APP STORE 付费榜第一名,次日留存达73.78%。随着《画江湖之不良人》番剧和《不良人》手游的成功,若森数字引领了行业的“影游联动”模式,并成功通过这一模式实现盈利。

《不良人》手游上线4小时即登上苹果APP STORE付费榜第一名

在“不良人”之前,国内动画IP长期受困于“活下去”的问题,改编的手游也大部分以失败收场。但《不良人》手游在《画江湖之不良人》动画番剧热播期间推出,首次实现了动画与游戏在宣传节奏上的完美配合,这一联动模式也获得了很好的结果,实现了若森数字董事长&CEO张轶弢在公司创立之初的设想,即“动画番剧是给游戏做的超长宣传片”。出色的动画品质积累了大量核心粉丝,为游戏带来了良好的数据表现,呈现出了1+1>2的效果,也为国内所有正在摸索挣扎的动画公司探索出了一条正确的道路。

动画《画江湖之不良人》

【泛娱乐2.0时代多维度产品联动,品牌的开枝散叶】

在成功通过“影游联动”模式实现盈利后,2016年若森数字趁热打铁继续丰富了其泛娱乐产品维度,通过多维联动开启了文化产业泛娱乐2.0时代。

2016年6月《画江湖之不良人》同名小说上架掌阅App;7月《画江湖之不良人》第二季动画番剧全网上线更新,首日播放量超3000万,刷新了国漫单集首日播放记录;9月《画江湖之不良人》改编真人剧上线,播放量迅速破亿,豆瓣评分高达8.2,各大排行榜中均处于领先位置,成为国内漫改影视剧中的里程碑式作品;10月,超级舞台剧《画江湖之不良人》在北京火热公演,同时《不良人2》手游开启公测,上线首日24小时营收超过500万元人民币、前五日导入用户300万。

《画江湖之不良人》真人网剧登录骨朵网剧总榜冠军

通过对“不良人”这一IP的运作,若森数字用一套行云流水的组合拳,打通了动画、影视、游戏、文学、演出等泛娱乐各个领域,同时各维度产品均保证了超高的品质,这一套运作被业界称为“若森模式”,同时也奠定了若森数字在泛娱乐领域的领军者地位。

《画江湖之不良人》真人网剧

【真“影游漫”联动下的3.0时代 泛娱乐经济全面升级】

对于每一个内容创作者来说,大荧幕是终极梦想。对于一家以原创IP为原发的公司来说,电影也是最终极的变现方式。随着《风语咒》的公映,和《画江湖盟主:侠岚篇》的公测,若森数字实现了真正意义上的“影、漫、游”三维联动。

这一次实现真“影漫游”联动的IP是若森数字的第一个原创IP《侠岚》。在被问到为什么选择“侠岚”世界观作为第一部动画电影时,导演刘阔说道四个字:“不忘初心”。动画《侠岚》于2012年开始在央视少儿频道及200多家地方电视台播出,多项收视排行榜中均名列前茅。后来在全网播出,截至目前已经播出六季,总播放量超40亿,多年来累积超过2000万的粉丝。今年1月,“侠岚”正式并入《画江湖》系列,全新的《画江湖之侠岚》每周五全网热播。

8月3日,基于“侠岚”世界观创作的动画电影《风语咒》全国公映,首日累积票房超过3000万,截至目前总票房为1.1亿,猫眼评分9.2分、淘票票8.9分,豆瓣7.0分,是今年口碑最高的国产动画电影,也是今年唯一一部破亿的成人向国产动画电影,堪称今年暑期的国产动画黑马。同日,以“侠岚”为背景的手游《画江湖盟主:侠岚篇》全网公测,预约用户超过500万,前三日流水破千万,也成绩斐然。于是,在8月3号同一天,全国影院、全网视频平台和全端手机上同时出现了“侠岚”IP产品,并以优异的成绩宣告了“影、漫、游”联动模式的成功。至此,若森数字在泛娱乐领域再次创造了一个里程碑,开启了泛娱乐产业3.0时代。

《风语咒》海报

纵观若森数字各个阶段的发展,也是国内文化产业泛娱乐领域的发展写照。是若森数字创造了泛娱乐多维打法,开辟了全新的IP运营管理模式,引领着泛娱乐产业不断升级。是若森数字在定义泛娱乐时代。张轶弢曾被问到:“你是否想做中国的迪士尼或漫威”,他目光坚定地说:“我希望几十年之后,美国的创业者能说出:我想成为美国的若森。”

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