首页 国内 国际 农药资讯   财经 娱乐资讯 综艺频道 软件资讯   论坛 人工智能 it资讯 医疗资讯
休闲 范文论文 美食资讯 家电资讯 消费 服装服饰 心情说说 影视头条 图片 求职招聘 财经理财 动漫资讯
您当前位置:多多C网>>动漫资讯

动画产业尽显品牌优势 “喜羊羊”难以hold住全场

多多C网  2020-07-31 11:44:30

根据EBOT艺恩日票房智库数据显示,2012年国内上映动画票房总收入仅为14.45亿,较去年下降14%,市场份额由2011年14%降至5.16%,主要因素为进口动画票房同比下降了29%。相反,国产动画电影上映数量稳步增长,由2011年的15部增至22部(其中3部为合拍片),占上映动画总数的56%,票房同比增长47%,其中《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》以1.47亿的票房总成绩占据国产动画头把交椅。

  动画产业尽显品牌优势 “喜羊羊”难以hold住全场

近5年来,动画电影上映总量保持上升趋势,票房成绩却基本集中在前3部。2012年仅《冰河时代4》一部已占据国内上映动画总票房的32%,该续集的商业成功与其品牌影响力有着密切的联系。据统计,《冰河时代》前三部已经给福克斯公司带来19.18亿美元的总票房,借着前三部在全球的影响力,第4部在中国也顺利拿下了该年动画电影票房桂冠。

  此效应也作用在国内动画电影市场上,自2008年票房上亿的国产动画电影全部属于“喜羊羊”系列,票房排名前10的动画电影里7部均为系列作品,《大闹天宫3D》老片新拍也是因为有前作的铺垫。品牌已有的知名度为电影在宣传发行过程中提供了便捷,同时也累积下稳定的受众群体。

  国产动画片差异定位渐显 借鉴好莱坞模式提升空间广泛

2012年国产动画电影市场除了“喜羊羊”这类有着广大观众基础的老品牌,改编自游戏的《赛尔号》和《摩尔庄园》也以续集的姿态登陆暑期档,两部动画电影目标观众基本是有其游戏基础的少儿群体。而具有不错口碑的《魁拔》定位不同于目前国内绝大部分动画电影,集中在年龄稍大的成人市场。艺恩认为,现阶段国产动画电影题材定位逐渐开始寻求差异化,体现出制作公司产品定位意识不断提升,致力于拓宽动画的受众范围。

好莱坞动画电影从配音阶段就目旨在吸引成年观众,如《功夫熊猫》中安吉丽娜。朱莉、达斯汀霍夫曼等众多大牌的献声,加之前期病毒式营销手段,该电影成功的打开了中国动画市场,其续集2011年在中国电影市场创造了61,085万元票房成绩,占当年动画电影总票房的37%。而国产动画电影由于技术及内容质量的局限性,受众面狭窄,无法吸引到观影的主力人群。不过在尚未完全开放的竞争环境下国产动画尚有喘息余地,从近两年中国电影市场来看,2011年市场份额占到14%,2012年虽然有所降低仅为5.16%,但动画电影特别是3D动画电影已经培养起一批成熟的影院观众,动画电影仍有较大的发展空间。业内发行人士指出,国内电影档期提供给动画市场的有20%,所以,合理规划档期便成为国产动画电影提升竞争力的重要手段,把握发行阶段营销推广的力度与效果,成为左右首日排片布局的关键因素之一。

  中国动画产业起步较晚于欧美日市场,因此面对实力雄厚的外来者,虽有中国电影配额制所带来的市场优势,其进入电影市场的贸易壁垒总体偏高,然而受众的忠诚度以及品牌建设目前处于成长阶段。 类似“喜羊羊”的一枝独秀终究称之为现象,并不代表整体产业水平,关键在于挖掘值得借鉴的方面以充实国产动画电影的发展经验。

竞争与合作并进 扩大传播格局

注重其他媒介的联手营销,拓宽宣传渠道是提升国产动画市场竞争力的另一关键点。

2012年上映的22部国产动画电影中,12部为合作发行,其中珠江影业和上海东方最为活跃,分别与其合作发行5部以上动画。各大电影发行公司在同一档期各有新作分庭抗礼,同时又共同运营其他项目,相互合作又保持竞争是国产动画市场的一大发展方向。

另外,借由发行公司的渠道优势,国产动画已经开始利用电视广播等传统媒体进行宣传。《喜羊羊》系列在电视上的持续性播出,也是促成电影投产的基础。部分动画电影与电视台联合促销的战略性捆绑,使其通过宣传的方式参与到这部电影未来的票房中来。同时,这种营销模式也同样适用于网络视频服务,促进动画电影在新媒体上的营销与合作,也是延续动画电影的长尾利益的途径之一。

总而言之,2012年的国产动画电影市场,交叉渠道的合作成为发展新方向,市场营销开始注重细分受众进而扩大目标市场,品牌意识已经逐渐形成于动画电影市场,而提升内容质量依旧是提升国产品牌的核心竞争力。

关于艺恩咨询

艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究咨询机构,是凯盈信息咨询联盟成员公司之一,艺恩咨询提供包括数据信息、市场调查、行业研究咨询、媒体会务等服务,服务于电影、电视、新媒体、娱乐营销、动漫等领域客户。

艺恩咨询同时运营中国娱乐产业经济门户——艺恩娱乐产业网(www.entgroup.com.cn )

关于enbase娱乐决策智库

enbase是国内领先的娱乐产业研究机构艺恩咨询自主研发的娱乐产业数据产品,全面统计分析电影、电视等市场商业数据、营销情报,深入调研消费者信息,为影视投资方、影院投资方、金融证券机构,以及影视制发公司、娱乐营销公司、品牌广告主等客户提供市场决策依据支持,其内容包括:电影票房数据统计分析、观众调研、电影广告监测等娱乐营销信息监测以及产业研究报告等。

你可能也喜欢:
cba排名 https://www.tanqiu.com/resource/lq/3/1
  • ·动画产业尽显品牌优势 “喜羊羊”难以hold住全场
  • ·游戏《星际大战:战略司令》为动画上映造势
  • ·10月新番《歌塑世界》公开最新KV
  • ·《机动战士高达》进行高达史上最大规模上映
  • ·国漫《指染成婚》登陆日韩市场崭露头角
  • ·第二届FUN成都游戏动漫节火热举行
  • ·《双星之阴阳师》动画预告视频公开
  • ·电视动画《最游记RELOAD BLAST》将打算发售纪念邮票
  • ·动画《命运石之门》系列将推出含有8张碟的音乐BOX
  • ·基本保持原制作阵容!动画《OVERLORDⅡ》宣传图公开
  • 国产动漫新时期深耕细作是重点
    国产动漫新时期深耕细作是重点
    云南首届文博会将于8月9日至14日举行
    云南首届文博会将于8月9日至14日举行
    推荐新闻
  • 《精灵旅社3:疯狂假期》片方发布“约会之夜”特辑
  • 《龙骑侠3D》牵手动漫亲子嘉年华 未映先热人气爆棚
  • 《银魂》登上2015年春季最期待新番排行榜首位
  • 火星人怀旧系列!10版新海诚《追逐繁星的孩子》超清版本大赏!
  • 计生动漫公益广告片《优生优育关系你我他》上线
  • 《黑猫警长》主题曲作者蔡璐在西雅图去世
  • 画面帅!《甲铁城的卡巴内瑞》总篇集剧场版预告PV公开
  • 社交游戏《LOVEPLUS Collection》预定今春上线
  • 《机动战士高达》进行高达史上最大规模上映
  • 国漫《指染成婚》登陆日韩市场崭露头角
  • 多多C网